Pourquoi le parfum Belle d'Opium de Yves St Laurent a-t-il été interdit au Royaume-Uni?

Un véritable scandale a éclaté quelques jours à peine après la diffusion à la télévision de la nouvelle publicité de Belle d'Opium par YSL . La publicité a été considérée pour diffuser des drogues. Mais qu'est-ce que le public et les critiques n'aiment pas?

L'héroïne principale du film publicitaire est la célèbre actrice et mannequin française Melanie Thierry . Elle danse une danse divine et provocante. Ce doit être tout, l'intrigue entière. Mais dans les mouvements de la jeune fille et dans sa chorégraphie, les experts ont relevé une analogie avec les actions d’un toxicomane. En outre, la dernière phrase de la publicité était: «Je suis votre dépendance, je suis Belle d’Opium. Le nouveau parfum d' Yves St Laurent ”.

Ainsi, l'Advertising Standards Authority (ASA) a interdit la diffusion de la publicité scandaleuse le 2 février 2011. Elle l'a qualifiée d'irresponsable dans son appel au consommateur.

Les critiques ont affirmé que la publicité démontrait le comportement d'une femme qui consomme de la drogue . En dansant dans la première partie de la pièce, Mélanie fait un geste qui ressemble à celui des toxicomanes faisant des injections d’héroïne. Ensuite, l'effet de la prise du médicament est peint de couleurs vives: excitation et nouvelles émotions. Et enfin, on peut voir la réaction finale de l'organisme à la drogue.

Le chorégraphe britannique Akram Khan, qui a mis en scène la danse pour le commercial, réfute toutes les analogies. Il dit qu'il voulait créer une danse illustrant la réaction des femmes à un nouveau parfum: une inspiration tirée du parfum, de l'énergie intérieure, de la passion intérieure et du désir. Exactement ces réactions ont été montrées dans la publicité.

Selon la chorégraphe, le mouvement du doigt sur le bras n'est pas une injection, mais plutôt un courant d'énergie dans le corps de l'héroïne, et sa chute au sol est une volonté d'obtenir de l'énergie souterraine.

La société qui a produit la publicité nie toutes les accusations. Les représentants de YSL ont mené leur propre enquête. Elles ont interrogé 96 femmes françaises et 400 britanniques et aucune d'entre elles n'a voulu se droguer après avoir regardé la publicité.

Mais l'organisation ASA est implacable. Ils pensent qu'un consommateur moyen peut mal comprendre le message publicitaire et développera inconsciemment une image positive de la toxicomanie .

Eh bien, à vous de juger des sentiments que cela évoque en vous. Qu'est-ce que tu penses? Une telle publicité devrait-elle être interdite?